千駄ヶ谷ワークショップの最近のブログ記事

9月29日日本ＰＲ協会のスキルアップセミナーにての出来事でした。
ＰＲ協会でお話をするのは、昨年のＰＲプランナー交流会での講演に続いて、2回目です。
第12回目のスキルアップセミナーだそうです。
12回も...弊社（うち）のスタッフは参加しているのかな(^^ゞ

お話した内容は大きく３つ、
①いわゆる戦略ＰＲ、マーケティングＰＲのお話。
②ネットとＰＲ。情報連鎖、マスとネットの関係。
③最後にこれからのＰＲの可能性の1つとしてソーシャル・コミュニケーション。

出席者は同業者の方々なので、講演ではなく、ディスカッションになるように、強引ながら皆さんからも意見をもらいました。
そんな中で、こんなご意見がありました。

「クライアントは、ＰＲで売れるのかとダイレクトな販売促進を望む」
「一方で、ＰＲ業界には広告換算しか指標がない」
「結果、説得できない」
「最近も何度か悔しい経験をした」

当日会場では、広告換算以外のＫＰＩについてお答えをしましたが、本当は「がんばれ！」「負けるな！」と言いたかったですね。
私もそういう悔しい経験をいっぱいしてきましたから。

但し、時代は代わって、いま私たちを取り巻く環境は確実に変わりはじめています。
「ＰＲ＝売れる、売れないではありません」と言うと、「それなら要らない」というクライアントさんの立場もわかりますが、でも一方でＰＲの重要性を理解してくれる人は増えてきています。
これは自信をもって言えます。
お互い「広告枠」にも、「旧来のＰＲ」にも囚われない発想で、この現状を打破しよう！がんばれ！！と言いたかったですね。


さて、ＰＲの現場で悪戦苦闘を続ける皆さんへのお知らせです。
弊社の代表藤田康人が、デジタルマーケティングの国際カンファレンスである「ad:tech Tokyo 2010」に登壇させていただくこととなりました。
今年はセッションでモデレーターを務めさせていただく他に、スポンサーワークショップにて講演もさせていただきます。
ワークショップで紹介させていただく㈱ワコール様の「ラブ、エイジング」キャンペーンは、IMCの戦略立案の中で、ＰＲもしっかり機能を果たしている良い事例かと思います。
このブログを読んでいる方で、興味のある方は是非。

ad:tech Tokyo 2010　 Webサイト：http://www.adtech-tokyo.com/ja/index.html

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[スポンサーワークショップ]
『トリプルメディア時代における、次世代型IMCマーケティング
～（株）ワコール「ラブ、エイジング」キャンペーン　事例のご紹介～』
日時：2010年10月29日（金）12:00～12:40
場所：ザ・プリンス パークタワー東京　コンベンションホール
登壇者：
（株）ワコール　広報・宣伝部宣伝企画課　課長　正垣敏男様
（株）インテグレート　代表取締役ＣＥＯ　藤田康人
（株）博報堂　エンゲージメントプラニング局インタラクティブプラニング一部　部長　二見均様

[セッション]
『モバイル手法の最適化
～多様化したモバイル機器を活かすマーケティング戦略とは～』
日時：2010年10月29日（金）14:15～15:05
場所：ザ・プリンス パークタワー東京　コンベンションホール
登壇者：
（株）インテグレート　　　　　藤田康人
アドビシステムズ（株）　　　西山正一様
（株）オプト　　　　　　　　　　寺田眞治様
コムスコア・ジャパン（株）　西谷大蔵様
Frost & Sullivan　　　　　　Mr. Marc Daniel Einstein