インテグレート、次世代IMCプランニングブティック

●インテグレート的注目ポイント

鉄道とお母さんという結びつきづらいテーマで、あらたなカテゴリーが生まれている。母親たちのこれまでにない嗜好性が垣間見えることが注目ポイント。インターネット上では、ママ鉄向けの専用サイトや個人ブログが開設されており、電車が良く見えるポイントや、子連れの母同士で電車を見に行く「ママ鉄」交流会の呼びかけもされている。関連書籍も発売されている。日暮里駅近くの、「新幹線などの列車がよく見える」といわれるファミリーレストランは、子連れで鉄道を見にくる客が多く、子供用の椅子を2倍に増やしたという。昼時は子連れの母親たちで占められ、予約しないと席がとれないこともあるという。（田）